深圳會務公司_會議活動策劃與執行的三種性質分類

活動策劃與執行是提高市場占有率的有效行為，一份可執行、可操作、創意突出的活動策劃與執行案，可有效提升企業的知名度及品牌美譽度。活動策劃與執行案是相對于市場策劃案而言，嚴格說它們同屬市場策劃的兄弟分支，活動策劃與執行、市場策劃是相輔相成、相互聯系的。

市場策劃和活動策劃與執行都從屬于企業的整體營銷思想，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃與執行案才兼具整體性和延續性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體同意一個品牌的文化內涵。活動策劃與執行案應遵從市場策劃案的整體思路，才能夠使企業保持一定的市場銷售額。

活動策劃與執行根據活動的性質分為營銷主導性活動策劃與執行，傳播主導性活動策劃與執行，混合型活動策劃與執行。

1、營銷主導型活動策劃與執行：

指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。主辦方的初衷往往是以活動為引爆點，吸納企業客戶的廣告投放和讀者、目標消費者的門票資源。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。

2、傳播主導型活動策劃與執行：

品牌宣傳為目的：指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。這類活動注重媒體形象的傳播，LOGO和報紙版面圖片以背景板、單冊(頁）、海報、白皮書、禮品等形式出現。

娛樂政治色彩為目的：只受人的文件指示或人為安排而進行的策劃，盈利和宣傳性不強。相對來說這個目的來說比較強。

3、合型活動策劃與執行：

兼備以上兩個類型的特點，既做營銷又搞傳播。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動的資格，而活動本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。在當前媒介經營市場競爭日益白熱化的形勢下，媒體將越來越多地扮演企業或準企業角色，將越來越倚重營銷主導型和混合型活動策劃與執行，這個領域也將成為國內各大媒體未來的戰場。

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